在人们的传统观念中，爱美似乎自古以来都是女性的专利。但如今，越来越多的男士已开始注重自己的形象。男士消费如半路杀出的黑马，令人刮目相看。目前，男士消费主要有以下趋势：
一是服装。“男人穿牌子，女子穿样子”。不少男士在服装消费方面更注重于品牌的选择，一般在购买高档名牌服装时，绝大多数男士比女性更大方，该出手时就出手，决不犹豫。市场上各种品牌响亮的服装已成为男士的首选。
二是饰品。目前，各种各样的胸针、别夹、戒指等饰物已经勾画出了男士饰品消费的主框架。许多男士已经开始把目光投向那些更能衬托出自身风采的小饰品上。不过，其目的往往只是为了显示自己的品位和身份，一般对价格都不大计较。因此，男士饰品的销售前景为不少生产厂家和经销商所看重。
三是美容化妆。美容化妆自古以来都是女性的专利，男人一般对化妆不感兴趣。而今，时代不同了，不少男士也逐渐关注自己的扮相了。市场上男士化妆用品已崭露头角，且来势凶猛，大有同女性化妆品平分秋色之势。据有关报章披露：国外一些化妆品公司正在针对中国男士的肤色、生活习性和爱好，研制适合中国男士需求的专用化妆品，力求占领中国男士化妆品的市场。
据有关人士分析认为中国男士消费市场在今后10年内将更趋活跃，其市场前景十分广阔。
